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內容來自hexun新聞

移動平臺帶火電影移動化營銷

電影想要有高票房和好口碑少不瞭好的互聯網營銷。《小時代》靠在微博上的熱炒積累瞭人氣，《致青春》則通過喚起網友對青春的回憶賺得不少票房。在看到互聯網營銷的優勢之後，近期的不少電影都加入瞭這個行列。與常規的微博、事件等互聯網營銷相比，移動互聯網營銷更潮流。電影《整容日記》和《催眠大師》就找到瞭一個被業界認為是顛覆傳統的移動營銷方式—微樂動態壁紙推廣，該推廣方式正是網秦2014年的重點業務方向 — 移動廣告平臺 — 上最創新的一環電影宣傳方通過該二胎移動廣告平臺被制作成海報、遊戲、活動題材的鎖屏壁紙，用戶通過觀看電影預告片、兌換優惠券、關註明星新聞、購買周邊產品、選座訂票的形式與電影本身去互動，創新的推廣形式不僅僅是對手機壁紙功能的開拓，更將觀眾群的潛力挖掘到極致。定制營銷推動電影“移動化”早在《催眠大師》和《整容日記》之前，陳思成導演的《北京愛情故事》就采用瞭網秦移動廣告平臺作為新營銷的手段。“旗下微樂動態壁紙為電影制作的主題鎖屏壁紙和動態壁紙，上線一個月，電影預告片被播放瞭30萬次。”網秦方面負責人介紹，《北愛》動態壁紙是微樂的第一個電影案例，這次試水給團隊和其他電影投資方都帶來瞭移動廣告營銷的信心。隨後，《冰封：重生之門》、《催眠大師》、《整容日記》等熱門電影紛紛與網秦合作，希望在電影的移動互聯網營銷中占據先機。網秦根據各個電影不同的風格和需求定制動態壁紙和動態鎖屏壁紙。其中《冰封：重生之門》主題動態壁紙更是借助網秦的國際化優勢與資源被推廣到北美、東亞、東南亞等地區，覆蓋全球網秦平臺用戶，量身定制的鎖屏壁紙手遊“冰封小飛俠”則為電影推廣畫上瞭創新一筆，更無意中衍生出一門新的行業“壁遊”。圍繞《整容日記》男女主角鄭中基、白百何的經典海報和對白場景，設計制作的女主角特寫的動態鎖屏壁紙，和電影上院線一起推廣，放映期間，該款壁紙的平均使用時長高達16小時，預熱推廣下載18萬次。正在熱映的《催眠大師》推出的是一系列海報款動態壁紙，上線6天，在未作任何額外推廣下，該壁紙平均使用時長達到12小時。網秦移動廣告平臺負責人表示：“動態壁紙與電影推廣的合作把用戶的碎片化時間導流到電影上來，手機用戶不用上網，直接可以從鎖屏上瞭解到影片海報、片花、影評和上映時間的信息，。此外，為瞭增加用戶活躍度，這種壁紙未來還會有很多積分兌換禮品、兌換優惠券的活動，比如，用戶累計使用時長超過3天就可獲得星巴克的優惠券，這也為電影營銷帶來二次推廣的機會。空間大但持續是關鍵如今，廣告主在對App中如果做推廣又不破壞用戶體驗的夾縫中感到迷茫時，尋找一種更符合手機用戶需求的移動互聯網營銷方式迫不及待，業內人士認為，從《催眠大師》等電影的移動互聯網營銷案例中已經可以看出不少電影產品已經先於其它傳統行業找到瞭全新的方式。業內人士分析，因手機壁紙的屬性，微樂動態壁紙具有年輕化、時尚化特點，用戶群與影迷契合的特性。同時，微樂動態壁紙顛覆壁紙的原有功能，整合媒體屬性及O2O功能為移動廣告營銷提供瞭新玩兒法。網秦方面表示，未來會加大拓展移動廣告平臺上新的用戶體驗，如兌換優惠券、積分換禮品、完成任務換獎勵、哼唱搜歌直接跳轉購買等，這不僅帶給廣告客戶更多的吸引用戶的辦法，也為與年輕人的品味和手機使用習慣無縫對接，用戶認為，手機那麼小，要是讓我點開很多步驟、找很多地方、又看到一個應用裡有其他廣告，光是想想就要崩潰瞭。網秦在此前的公開信中曾指出，移動廣告平臺的商業模式包括技術服務、與運營商的利潤分成、與第三方開發者和內容提供商的利潤分成、廣告、以及用戶支付訪問的高級內容。業內人士稱這種盈利模式利於吸引第三方開發者，對平臺的擴大有很大的幫助。筆者認為，電影的嘗試性合作為移動互聯網與娛樂對接起到瞭促進作用，但對移動廣告平臺來說，這部分隻能是快錢，新鮮感過去之後如何持續性發展，保證用戶的留存與頻繁關註是需要考慮的主要問題。（編輯：和訊網站）

新聞來源http://news.hexun.com/2014-05-28/165195702.html

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