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內容來自hexun新聞

沃爾瑪調整在華佈局門店加速下沉三四線城市

彭甜甜全球最大的零售商沃爾瑪(NYSE:WMT)在華迎來開店小高潮。昨天,沃爾瑪在福建福州、廣東珠海、雲南普洱縣、惠州澳頭鎮的四傢購物廣場,同一天開門營業。“未來主要的發展方向是夯實業務發展基礎,重新佈局中國市場。”沃爾瑪中國總裁兼首席執行官高福瀾(Greg Foran)表示,除瞭擴大在一、二線城市發展,未來沃爾瑪還將關註和進入更多的三、四線城市,甚至小城鎮。近年來,門店下沉,將擴展觸角延伸到三四線市場,已經成為傳統零售企業化解經營壓力、尋找新利潤的主要方法之一。國內某零售企業負責人認為,在不遠的將來,國內的三四線市場也將迎來零售業的洗牌,更具規模、實力的企業,將分享這些市場利潤。2013財年,沃爾瑪來自美國的營收同比增長2.6%至746.6億美元,而來自國際的營收同比增長6.9%至379.4億美元。從增長幅度上看,國際營收成為沃爾瑪收入增長速度最快的部分。“盡管2013年的零售行業面臨重重壓力與激烈的行業競爭,但沃爾瑪對中國市場的信心從未動搖。”從高福瀾的話裡,可以看出,中國市場已然是沃爾瑪大力發展的重要國際市場之一。從沃爾瑪近年來的門店選址上可以發現,沃爾瑪開始逐漸把店開到瞭縣城甚至小鎮上。無獨有偶,昨天新開業的四傢沃爾瑪門店,均位於三四線城市。除沃爾瑪外,天虹商場(002419,股吧)等零售企業也紛紛將觸角伸向瞭長沙、南昌等二三線城市。在租金壓力、人力成本上升、電商沖擊等多重因素的影響下,我國的傳統零售環境遭遇前所未有的大挑戰。在大城市,競爭對手不僅數量多,實力也差不多,加上房租、人力等經營成本的日趨高漲,傳統零售企業在一線城市的利潤空間不斷被擠壓,在二三線城市,面對的主要是一些規模、實力較弱的區域性小商場或者批發超市,更具競爭優勢,市場空間也更大。沃爾瑪方面表示,未來三個月,還計劃在上海、河北、河南、湖北、湖南、四川、江西、山西、廣東、廣西、福建、雲南、遼寧等諸多省市開設全新門店,並預計今年新增門店數量達30傢左右。目前,沃爾瑪在中國經營多種業態,包括購物廣場、山姆會員商店和社區店。另外,高福瀾表示,在此期間,沃爾瑪可能會關閉一些門店,但重心在於加大投資並發展和升級現有門店。據瞭解,沃爾瑪將投入近5億人民幣,升級改造全國50傢現有門店。2012年沃爾瑪已經對全國31傢門店進行升級改造。“將門店下沉到二三線,甚至三四線城市,已經成為零售賣場最主要的擴張方式。”中國購物中心產業資訊中心主任郭增利表示,在三四線市場,租金和人力成本更便宜,而競爭對手的實力也更小。不過,零售巨頭們的門店下沉策略,勢必會帶動三四線市場零售環境的變化。據瞭解,國內三四線市場大多被一些區域性的小品牌,以及零散的批發零售門店占據,這些小門店面對沃爾瑪這樣的零售巨頭,根本不具備競爭實力。“特別是在供應鏈的管理、門店的服務等方面,會給區域性的小零售企業樹立很好的標準,從而推動該地區零售業朝規范化、現代化發展。”上述人士認為,從長遠看,沃爾瑪先進的全球采購、全球領先的供應鏈體系和食品安全管理體系,值得本土零售企業借鑒。

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-27/158361618.html
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